国家工商总局今天召开新闻发布会,公开通报了自今年6月以来,12起新广告法颁布以来查处的典型违法广告案件,其中既有涉及赵忠祥、侯耀华、李金斗等名人推荐或证明的广告,也有近来升温势头明显的酒类虚假违法广告和公众广为关注的互联网违法广告。

　　值得注意的是,今年11月3日被媒体曝出的北京某公司利用衣着暴露女子在街头开展低俗营销活动一事,也因“违背社会良好风尚”,被列入这12起典型案件。

　　“十大传世名画”“金斗寻宝”被查

　　通报称,今年6月,工商总局在全国范围内部署开展了查处典型违法广告集中行动,加大对重大违法广告查处力度,共查处“十大传世名画”“十二幅书画大全套”“陈老师泄油汤”“一碗泄油瘦身汤”“舒尼尔滴耳油”等多个典型违法广告案件。

　　9月份以来,为保持对违法广告查处的高压态势,该局又布置查处了“五行开运中国五大投资手串-金斗寻宝”“70周年大阅兵纪念银钞大全”“五粮液帝王经典酒”等典型违法广告案件。

　　其中,河北省在8月查处的冒用所谓“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案件中,工商机关对违法广告主处以罚款额达91.82万元。在12起案件中,本案不但罚没款数额最高,而且涉及名人。

　　通报披露,在这起案件中,当事人在电视广告中宣称“免费发放”所谓的国家限量发行的“传世名画”,升值空间巨大,并在广告中由赵忠祥、侯耀华等名人为其作推荐、证明。经工商部门调查核实,所谓的“传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的印刷品。

　　另外一起涉及名人的案件,是重庆市在9月查处的“五行开运中国五大投资手串-金斗寻宝”广告案件。

　　据通报,广告采用相声演员李金斗和主持人崔悦采访中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会副秘书长钟立辉的节目访谈形式,广告中含有“中国最有价值的五大文玩投资手串套组……”等内容,经查,当事人在广告中宣称的手串材质与销售的手串材质明显不符。重庆市工商机关拟对广告主处以8万元的罚款。

　　网店广告宣称“最极致”拟罚20万

　　这12起案件中,还有一起属互联网违法广告案件。今年10月,经广东省市场监管部门查处,东莞市圣宝电子制造有限公司在互联网开设网店,网店名称为圣宝旗舰店。其网页使用“顶级配置重低音蓝牙音响”“最极致的声音体验”等广告用语。当事人构成使用绝对化广告用语行为,当地工商机关拟对当事人处以罚款20 万元。

　　值得注意的是,今年11月3日部分媒体报道的北京市朝阳区发生的利用衣着暴露女子在街头开展低俗营销活动一事,也被认定为“违背社会良好风尚”而受到查处。

　　经查,此事系北京某信息技术公司为推销该公司的APP产品,提高品牌曝光度,在11月3日上午12时许,组织十几名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共场所开展营销活动,这些女子穿着暴露,手臂上、臀部印有该公司名称和“用我”文字和二维码。

　　工商部门认定,该商业广告活动,利用女性暴露身体,吸引关注,品味低俗,有违社会良好风尚。目前,该案已进入行政处罚阶段。

　　酒类虚假广告泛滥“五粮液”涉案

　　此外,据工商总局广告监管司司长张国华披露,从目前监管实践看,目前收藏类、招商投资类、酒类、电视购物类等虚假违法广告有所升温,在个别媒体还时有发布。

　　比如据统计,目前在各类广告中涉及的茅台酒品牌达到500多种,五粮液品牌也有400多种。张国华指出,酒类违法广告严重扰乱了市场秩序。

　　而在此次公开曝光的12起案件中,就包括四川省在11月查处的一起“五粮液帝王经典酒”虚假广告案。

　　据通报,该广告直接宣称是“五粮液帝王经典酒”。经查,该酒实际是“帝王经典”特醇,注册商标为“帝王经典”,并非正宗“五粮液”,该广告以虚假的内容欺骗误导消费者,构成了虚假广告,损害了消费者的合法权益。目前,该案已进入行政处罚阶段。