中新网宁波2月7日电(奚金燕 汪轶文)为进一步加强网络直播营销行为规范监管，7日记者获悉，浙江省宁波市市场监管局开展了网络直播营销专项治理工作，并公布了一批近期查办的典型案件。专项行动开展以来，共查处案件452件，罚没款506.1万元，进一步助推直播行业健康发展。

　　在此次公布的典型案例中，最高的被处以100万元罚款。记者了解到，宁波净心健康管理有限公司为推销其奇正牌系列商品，在毫无科学依据的前提下，虚假宣传，长期利用微信群向老年消费者发送健康小报、视频链接，并不定期开展视频直播，宣称服用奇正牌的产品并配合藏药熏蒸能改善心肌缺氧、脑缺氧，对骨关节等众多疾病均有很好的效果，甚至对新型冠状病毒感染有预防作用，远超保健食品审批核准的功能范围。

　　此行为违反相关法规，属于对其商品的功能等作虚假的商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为。2022年8月17日，宁波市市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并罚款100万元。

　　无独有偶，宁波徵诚文化传媒有限公司在直播时雇佣“刷手”进入直播间进行消费打赏，并在直播结束后给“刷手”发放佣金。其行为违反了相关法规。鄞州区市场监管局作出行政处罚，责令当事人立即停止违法行为，并罚款20万元。

　　商标侵权同样不可取。宁波茕蓉电子商务有限公司在某电商平台上开设“茕蓉家居企业店”店铺，使用标注有“初沁”的湿巾，未经商标注册人许可。此行为违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第(一)项。宁波市市场监管局责令当事人立即停止侵权行为，没收湿巾4.15万片，没收违法所得11.2万元，并罚款15.79万元，合计罚没款26.99万元。

　　虚假广告、虚假宣传、侵权商品……在良莠不齐的网络环境中，政府部门严监管、重出拳，作为消费者也需要擦亮双眼，警惕这些“坑”。(完)